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【中国那些事儿】没想到这款羽绒服被美国人民盯上了! 中国“爆款”缘何受到美国消费者青睐

来源:中国日报网
2019-02-27 17:39 
中国品牌Orolay羽绒服官网截图

中国日报网2月27日电 近期,一个名叫Orolay的中国服装品牌在美国火了。火到什么程度呢?《金融时报》、路透社、美国在线、CNBC和雅虎新闻等国际主流媒体都报道了Orolay走红美国的消息。

“你在纽约如果不认识Orolay,就相当于在国内不认?#37117;幽么?#40517;(Canada Goose,加?#20040;?#33879;名羽绒服品牌)。”这是一位纽约留学生的评价。

外媒报道中国Orolay羽绒服走红美国市场

美国CNBC网站报道称,售价129.99美元的Orolay羽绒服在社交媒体上“刷屏”后,成为美国亚马逊(Amazon)服装类线上销量冠军,现在直接被称为“亚马逊大衣”(Amazon coat)。

这款女式加厚羽绒服在亚马逊网站上已有6000多条评价,并且80%以上?#38469;?-5星的好评。亚马逊的一篇评价写道,“衣服很暖和,我很高兴,我在纽约见过,现在我在伦敦也能穿上了!”另一位网友写道:”在一次散步中看到20个女人穿着它,现在我也有一件了。”

一些评论将Orolay与加?#20040;?#40517;(Canada Goose)和Moncler等国际大牌进行了比较,并认为Orolay将是高端品牌加?#20040;?#40517;?#37027;?#22312;竞争对手。

Orolay羽绒服。图片来源:Amazon网站

这件“爆款”羽绒服的影响力不仅局限于电商,连纽约当地知名的创意名人、杂志主编?#38469;?#23427;的粉丝,还纷纷为它贡献流量。《纽约杂志》注意到,很大一部分购买Orolay的消费者?#38469;?#23621;住在纽约上东区的女性,这是曼哈顿地区最核心的奢侈品销售对象。身穿Orolay羽绒服的设计师劳伦·爱泼斯坦(Lauren Epstein)说:“Orolay的火爆就像是Moncler第一次出现时那样,或者是20世纪90年代第一次出现的North Face羽绒服。”

时尚总监洛里·贝加莫托(Lori Bergamotto)在接受雅虎财经采访时表示,亲民的价格,保暖、时尚等特性,为Orolay的走红奠定了基础。

美国亚马逊网站评论截图

英国《金融时报》则认为,亚马逊的这款羽绒服爆款也突显了中国制造的时尚机遇。咨询公司麦肯锡(McKinsey)在最近的一份报告中指出,传?#25104;?#20360;品公司的供应链没有能力应对网上需求的突然激增,因此错失了机会。亚马逊大衣的成功部分归功于中国制造商超快的生产反应速度。随着需求激增,该公司迅速推出了更多颜色和尺寸的羽绒服。

Orolay品牌创建者嘉兴子驰贸易总经理、80后邱佳伟接受路透社采访时表示,2012年,邱佳伟辞去了?#32422;?#30340;工作,尝?#28304;?#21150;一家网上服装企业,当时他的主要目的其实是腾出更多时间陪伴妻子和新生儿。

路透社报道称,该公司?#32422;?#35774;计、制造和销售服装。“今年1月,我?#20146;那?#27604;2017年全年都多,”32岁?#37027;?#20339;伟在他位于嘉兴的工厂告诉路透社。

他估计他的公司上个月的销售额为500万美元,今年有望达到3000万到4000万美元。美国的销售额几乎全部来自亚马逊,占总收入的70%。

邱佳伟计划包括将Orolay的产品线扩大到棉质服装和男士外?#20303;?#20294;就目前而言,邱仍对?#32422;?#30340;公司在一个他几乎一无所知的市场取得如此成功感到惊?#21462;?/p>

“去年我去纽约度假两次,看到街上的人都穿着我们的羽绒服,我非常兴奋,”他说。“我很想问他们为什么?#19981;?#25105;们的羽绒服,但没问,因为我不太会说英语。”

?#32422;?#30340;产品成为网红后,邱佳伟接受家乡浙江《?#38469;?#24555;报》采访时表示,“建立一个受到全世界人民喜爱的时尚品牌”是他和团队的一个小目标,在美国市场趋于稳定后,他们将目光瞄向了?#20998;蕖?#21435;年底,他们的羽绒服已在?#20998;?#23567;批量销售,情况还不错,今年将会上线所有产品。

(编辑:齐磊 刘世东)

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